“交旅·夜话”第五讲:景区建设凸显“新” 旅游产品打造“精”

作者:pt真人平台 发布时间:2017年08月31日来源:人力资源部

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8月31日19时,pt真人平台集团“交旅·夜话”系列讲坛第五讲在交运集团会议室精彩开讲。

本次讲坛是由公司特邀嘉宾,长阳中武当文化旅游开发有限公司董事、总经理邵飞舟先生主讲。邵飞舟以《精品旅游景区的建设和品牌树立》为题,从景区建设和运营中的实践、实操出发,紧密围绕“精品旅游景区的构成要件,如何建设一个精品景区,加强旅游营销和运营管理、提升美誉度和知名度、增强吸引力”三个方面将自己对景区开发、管理的独到经验和见解进行了分享。

邵飞舟指出,精品旅游景区称之为“精”,往往既有个性,也有共性,作为山岳型旅游景区,必须有“独特的旅游资源;便捷、畅通、舒适的内外交通;与环境相融合的景区基本建设”三大要件做支撑。特别是围绕“以景定路、以路串景”的思路,达到“步移景异”的效果,注重观赏性与地方特色相结合尤为重要。

邵飞舟强调,建设精品旅游景区是一个系统工程,包括管理体制、规划设计、管理经营等几个方面。在景区开发和管理中必须遵循“科学规划,严格保护,合理开发,永续利用”的指导方针。在景区建设方面要有一个切实可行、高质量的总体规划,高质量的规划是搞好精品景区的必要条件。风景区的经营与管理,需要多学科的协同合作,保护和利用好珍贵的风景旅游资源,必须造就一支复合型的职业管理队伍。

邵飞舟指出,在激烈的旅游市场竞争中,旅游吸引力将成为一个旅游目的地是否成功的关键。旅游目的地对游客的吸引力来自两个方面,即旅游吸引物和旅游营销。旅游吸引物,即景区对游客只是潜在的吸引力,只有通过市场营销,才会变成现实吸引力,所以旅游吸引物+旅游营销=旅游吸引力。产品体系是旅游景区运营管理的核心。服务体系是旅游景区运营管理的基础。

邵飞舟表示,宣传营销是提高景区知名度、激发游客前往出游的重要手段。在实施宣传营销中,要注意创新营销方式,注重从传统营销方式到新媒体和体验营销的转变;注重从单一景区营销到旅游目的地营销,实施整合营销和旅游目的地营销;注重市场调研和分析,实施精准营销;更要重视旅游产品到旅游品牌的转变,品牌是景区的核心竞争力,更是景区的无形资产,要树立良好的品牌意识,不断提升旅游景区的市场影响力。

邵飞舟最后表示,旅游营销各级政府都应积极作为,要加大资金投入力度,做好营销活动策划,组织全产业参与,把控市场宣传效果,旅游这场大戏才能唱好,唱精彩!

在现场互动环节中,交旅集团党委副书记、总经理鲍希安同志结合交旅集团实际,从单一“门票经济”向二次消费、多元消费转型思路等方面与邵飞舟进行了深入交流探讨。其他参会人员也踊跃提问互动交流。

本次会议由交旅集团党委委员、副总经理梁宜主持,集团领导鲍希安、丁涛、颜芳出席学习活动。集团本部各部室、项目部人员,交运旅游发展事业部,度假区公司,白云望洲公司、九凤谷公司负责人和相关旅游从业人员等约120人参加学习活动。